(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月18日消息，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)2025年雙11期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，跨境電商總交易額同比飆升230%，11月11日單日GMV激增60%，創(chuàng)下歷史新高。這一強(qiáng)勁表現(xiàn)彰顯了內(nèi)容電商在東南亞市場(chǎng)的巨大潛力，也標(biāo)志著TikTok在該區(qū)域的戰(zhàn)略布局取得顯著成效。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，直播帶貨成為推動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。大促期間平臺(tái)共開(kāi)展22萬(wàn)場(chǎng)直播，短視頻帶動(dòng)GMV實(shí)現(xiàn)175%的增長(zhǎng)。以印尼市場(chǎng)為例，峰值時(shí)段直播交易額提升26倍，總觀看量達(dá)16億次。為助力商家把握機(jī)遇，TikTok在東南亞各市場(chǎng)推出多樣化補(bǔ)貼政策，包括馬來(lái)西亞20%直播券、菲律賓90%折扣券等激勵(lì)措施。
東南亞內(nèi)容電商市場(chǎng)整體呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，視頻電商在區(qū)域電商GMV中的占比從2022年不足5%躍升至2024年的20%。這片藍(lán)海市場(chǎng)也吸引了眾多平臺(tái)布局，Shopee通過(guò)升級(jí)直播功能Shopee Live和短視頻專(zhuān)區(qū)Shopee Video積極迎戰(zhàn)。值得注意的是，在印尼市場(chǎng)，Shopee目前以56%的直播銷(xiāo)量份額領(lǐng)先TikTok的30%，顯示出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
隨著消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的固化，內(nèi)容電商已從流量風(fēng)口發(fā)展為確定性增長(zhǎng)賽道。各平臺(tái)通過(guò)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新互動(dòng)形式，共同推動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)擴(kuò)容。未來(lái)，內(nèi)容與電商的深度融合將繼續(xù)為區(qū)域電商發(fā)展注入新動(dòng)能，為商家創(chuàng)造更廣闊的增長(zhǎng)空間。
